凤凰网财经凤凰网财经  2021-11-06 07:46 sDuD.com 隐藏边栏  0 
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凤凰网《风暴眼》出品

核心提示:

1,11月3日,根据天眼查显示,杭州微念品牌管理有限公司新增股权冻结信息,杭州微念持有的四川子柒文化传播有限公司的股权被冻结,被执行数额为51万元人民币。

2,借助于“李子柒”消费品牌,杭州微念收获满满,不仅直接从MCN公司转型成为“一家专注于食品饮料,成长中的新消费品牌公司”,而且先后完成了5轮融资,在字节跳动投资微念之后,杭州微念估值达到50亿元。

3,创意与资本合则两利,斗则俱伤。资本是网红经济的驱动力,好的创意会让网红经济更持久。创意与资本割裂造成的双输局面屡见不鲜。

4,李子柒与杭州微念的矛盾公开,在一定程度为MCN行业敲响了警钟,如何在不同时期以不同的方式维护双方利益,需要MCN机构和网红的共同智慧。

遍身罗绮者,不是养蚕人。

网红顶流李子柒状告“老东家”杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“杭州微念”)的案件已经进入法律程序,日前有了最新进展。

11月3日,根据天眼查显示,杭州微念品牌管理有限公司新增股权冻结信息,杭州微念持有的四川子柒文化传播有限公司的股权被冻结,被执行数额为51万元人民币。执行法院为四川省绵阳市中级人民法院。冻结日期自2021年11月2日至2024年11月1日。

对于为何股权被冻结,陕西尊知律师事务所廖长春对凤凰网《风暴眼》表示,杭州微念股权被冻结应该是被原告申请了财产保全,时间是三年,属于暂时性冻结。随着案件结果会做相应调整,如果双方和解,或原告诉讼请求被驳回,法院会解除对杭州微念的股权冻结;如果原告胜诉,被冻结股权则会以拍卖等的方式变现。

此前10月25日,四川子柒文化传播有限公司(以下简称“子柒文化”)与刘同明、杭州微念相关案件新增立案信息,一审原告为子柒文化,被告为杭州微念、刘同明。

与此同时,11月4日,多家媒体报道,杭州微念注册申请的“李子柒”商标已于今年陆续转让给子柒文化,其中包括食品饮料类商标。目前,微念所持“李子柒”商标处于“无效”“等待实质审查”或“驳回复审中”状态。

曾有过蜜月期

据公开报道,李子柒本名李佳佳,生于1990年,四川绵阳人。2015年从事短视频行业,慢慢在微博积累了一些粉丝,其中包括杭州微念创始人刘同明。

多年工作经验让刘同明意识到李子柒的“难得”。2016年他亲自从杭州飞往四川,希望签下这颗“明日之星”。因为刘同明一句“你负责创作内容,我负责营销”,李子柒签下了合约,开始了双方长达五年的合作。二人这段故事一度被业内视为“千里识伯乐”的佳话。

杭州微念创办于2013年2月,法定代表人、最大股东及实际控制人均为刘同明,注册资本约776万余元,经营范围含品牌管理、互联网销售、文化娱乐经纪人服务等。李子柒之前,杭州微念旗下也有很多KOL(Key Opinion Leader,即关键意见领袖),如香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、方媛等。

除了嫁给香港明星郭富城的方媛以“天王嫂”身份博取流量外,其他网红几乎乏善可陈。

只有李子柒一骑绝尘,成为网红界顶流。截至目前,其在微博平台粉丝超过2700万,并在You Tube有1500多万关注用户。有网友调侃:她的国外粉丝,几乎与CNN、BBC等量。

二者合作下,李子柒推出了一系列口碑较好的短视频。短视频以中华传统美食为主线,结合中国时令节气,将中国传统文化以新媒体形式向国内外受众展示。央视官媒对其所创作内容的评价是:没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。

李子柒也因此殊荣加身,不仅被称为中国网红第一人、YouTube平台白银和烁金创作者、2019年成都非遗推广大使,还在2020年成为首批中国农民丰收节推广大使、第十三届全国青联委员等。

借助于“李子柒”消费品牌,杭州微念也收获满满,不仅直接从MCN公司转型成为“一家专注于食品饮料,成长中的新消费品牌公司”,而且先后完成了5轮融资,在字节跳动投资微念之后,杭州微念估值达到50亿元。

根据天眼查显示,杭州微念控股和投资的公司有十余家,包括跟李子柒合资的四川子柒文化、李子柒螺蛳粉的生产企业广西兴柳食品有限公司和广西佳序食品贸易有限公司等。

四川子柒文化,即近期纷争中的原告一方。是李子柒和杭州微念在2017年7月由合约模式转为深度捆绑的合资模式所创立的公司。天眼查显示,杭州微念为该公司大股东,持股51%,李子柒为第二大股东,持股49%。

不仅如此,杭州微念还靠着“李子柒”消费品牌,与人民日报、故宫食品、《国家宝藏》推出了系列联名产品。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020年李子柒品牌的销售额达16亿元,同比增长300%。

陷入利益纷争

天眼查股权穿透显示,杭州微念共有22位股东,其中大股东为创始人刘同明,持股约19.45%。李子柒仅为合伙人身份,并不拥有股份。2018年创办的李子柒天猫旗舰店工商注册主体,亦为杭州微念。

不管是杭州微念还是李子柒天猫旗舰店,李子柒本人并不持有任何股份。这意味着,杭州微念被估值的50亿元,跟李子柒毫无关系。另外,“李子柒”消费品牌的变现渠道,如天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等,均是杭州微念与李子柒签约后,以公司名义注册完成的,最终受益主体仍是杭州微念,非李子柒。

据内部人员说,在杭州微念,李子柒只是个协议雇佣的出镜员工,哪怕所有的内容都由她一人选题、定案、拍摄等,杭州微念只是为她找了摄影团队,帮她在多个平台发送视频,在能力范围内做推广。

这是此次事件关键,也是让李子柒下决心付诸法律的症结。

今年7月,李子柒在更新完《柴米油盐酱醋茶完结篇》之后便进入断更模式,随之引发外界质疑,诸如身体不适、网络诈骗、团队被李亚鹏挖走……

舆论滋扰下,李亚鹏曾亲自下场自证清白:

8月29日,李子柒在社交平台上发声,“资本真的是好手段”,由此这部中国顶级网红与幕后公司的纠纷大戏浮出水面。

9月13日和10月15日,李子柒通过其助理微博账号“她助理”就近况做了回应,表示李子柒最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题,没有如网络谣传的团队被挖等讯息。该博主还表示,李子柒从2017年12月四川子柒文化成立以后就已经跟微念无经纪合约。

11月1日,一直沉寂的杭州微念首次发声,表示11月1日已正式收到四川省绵阳市中级人民法院的诉讼通知,公司将依照法律程序应诉。针对网传纠纷,杭州微念表示,从未干涉李佳佳(即“李子柒”)的内容创作,也从未控制过任何@李子柒的相关平台账号。一年多前,公司就提出李佳佳女士的股权计划和合作模式方向,并在股东同意下签署了协议方案,多次与李佳佳就股权等权益展开沟通,但未有实质性进展,“最终导致如今的局面,微念公司是有责任的”。

声明对于网友关心的股权问题、李子柒账号归属问题做了解释说明。

另外,声明中所述股权沟通发生在去年,据Tech星球报道,杭州微念创始人刘同明早在去年便与股东提议,要增发8%-10%股份给李子柒。也在今年五六月份决定引进新一轮资本时正式提出了整套合作方案:

1、提议分给李子柒一定比例的微念公司股份(8-10%)。

2、把天猫店铺运营主体还原到子柒文化,让李子柒本人大比例控股,但需要提前商议好团队/财务等解决方案,或者由子柒文化把品牌商标授权给微念做运营,微念给授权费和分成。

Tech星球报道称,李子柒方面并没有接受提议方案,并且从未提出自己的诉求。

对此,李子柒助理在微博回应到,李子柒是因为微念的合同没跟投资人、股东如实披露,“谁敢要它的股份?”

对于没有如实披露哪些内容,李子柒一方并没有给出具体说明。

虽然事情尚未完全厘清,但网友已经一边倒的支持李子柒。对于杭州微念的声明,网友讽刺到“听君一席话,胜似一席话”、“说得真好,下次再也不要说这种废话了”,眼尖的网友还发现,这份所谓的“微念公司说明”竟然连公章都没有盖,着实尴尬得很。

李子柒的系列动作似乎铁了心要跟杭州微念“决裂”,但杭州微念似乎还抱有希望,在声明中表示愿意与之沟通,继续合作。

创意与资本如何和解?

创意与资本合则两利,斗则俱伤。资本是网红经济的驱动力,好的创意会让网红经济更持久。创意与资本割裂造成的双输局面屡见不鲜。

在MCN行业工作多年的徐徐告诉凤凰网《风暴眼》,MCN机构和网红的关系,更像是娱乐圈经纪人和艺人的关系,经纪人凭借自己的影视资源,帮助艺人打造形象、接洽资源、提升知名度。而MCN机构评价资本和流量,帮助网红获取更多关注,双方是相辅相成、相互成就的关系。

但随着收益增加,网红和MCN因利益分配不均发生冲突就很常见。徐徐表示,网红带来的收益千差万别,高低差距很大。MCN在最初投资签约时,只是根据平均水平制定合同。随着网红关注度上升,给MCN带来的利益不断增长,以往的利益分配就会不合时宜,冲突也就难以避免。

随着李子柒与杭州微念博弈的持续,双方的损失也在扩大。一方面李子柒持续停更,并且需要投入时间精力打官司;另一方面,杭州微念和李子柒的纷争已经引起了投资方的质疑,据媒体报道,字节跳动已于10月16日启动退出流程。

另外有媒体称,杭州微念已经在准备“去李子柒化”。内部员工向媒体透露,李子柒品牌的双11市场计划还在照做,但“估计双11之后就会有裁员动作”。

那些没有走上法律程序的MCN们为了留住头部网红,往往选择提高其自主权、给予一定分成或股权、或者成为利益共同体以加强合作。

比如薇娅。徐徐告诉记者,薇娅背后的杭州谦寻电子商务有限公司创始人是其老公董海锋,薇娅非常明白资本市场,所以早在2016年她便和董海锋成立杭州谦寻,虽然薇娅不持有公司股份,但公司收益由夫妻共有。

与李子柒很相似,李佳琦也不是其背后公司美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称:美ONE)的股东。而且通过股权穿透发现,李佳琦与美腕合伙成立了多家子公司,李佳琦个人商标也在子公司宁波镁麒电子商务有限公司名下。该公司名下,美ONE占股比51%,李佳琦占49%。也和李子柒与杭州微念的关系高度相似。

但有一点不同的是,从2018年开始,美ONE跟旗下李佳琦之外的其他网红解约,全力辅佐李佳琦。“他需要团队用更专注的精力和能力来随他一起成长。”美ONE副总经理蔚英辉对媒体表示。

也就是说,两者做了深度绑定,没有李佳琦,美ONE无可用之人,没有美ONE,李佳琦也很难维持现有锋芒。虽然李佳琦和薇娅都属于顶级网红,但内容策划还是由公司全权负责,离开了原属公司,李佳琦和薇娅不一定能维持现有流量。

而李子柒则全权负责内容,从创意到成品,全部由其自己团队负责,杭州微念不干涉其中。这意味着,没有杭州微念。李子柒换个团队还可以是李子柒;但没有李子柒,杭州微念的不确定性会增加。网红朱一旦和张策便是前车之鉴。

短视频账号“朱一旦的枯燥生活”由朱一旦和张策合力打造,朱一旦既是老板也是演员,张策负责策划、导演、编剧、配音。张策之前,朱一旦也做过不少短视频,都反响平平,直到和朱策打造的“朱一旦”系列,让朱一旦迅速成名,2019年6月发布第一条抖音的第二天就吸引三万粉丝关注,高峰时粉丝数量达到1000万。

随着关注度增多,两人的利益纠葛开始出现。由于没有公司股份,张策的付出获得不成比例,去年十月,两人对外口径一致表示和平分手。此后朱一旦作品中再难有媲美“朱一旦”系列的作品。

而张策则依靠好的内容再次翻红。今年2月张策在B站建起“小策宇宙”,并推出口碑较好的《妇仇者联盟:枪在手,跟鹅走!》、《教妇》、《飞驰余生》等作品,收获了不俗的数据表现。最为出圈的《妇仇者联盟:枪在手,跟鹅走!》单支视频达到1165.6W播放,12.4W弹幕,110.7W点赞,120.1W投币,全B站排行榜最高第2名。

《妇仇者联盟:枪在手,跟鹅走!》

没有了朱一旦,张策可以再次翻红。李子柒也不例外。这也是杭州微念提出股份协商的原因,但为何协商不成功,根据李子柒接受央视采访时所述,“想要保护的仅仅是这个名字而已”,甚至不想让它“有太高的所谓商业价值”。

暂且不论李子柒最终诉求,几位顶级网红的案例足以说明资本和创意孰轻孰重。但并不意味资本毫无实力。数字经济智库高级研究员胡麒牧对凤凰网《风暴眼》表示,在资本市场上,谁掌控的股权多谁就有话语权,这是资本市场基本的游戏规则。MCN机构之所以在前期大力投入,就是看中了后期的营收。另一方面,专业人干专业事,一个成功的艺人背后往往有一个强大的团队,即便红极一时的李子柒,也不一定有能力运营好一个公司。

李子柒与杭州微念的矛盾公开,在一定程度为MCN行业敲响了警钟,如何在不同时期以不同的方式维护双方利益,需要MCN机构和网红的共同智慧。

amandaaacfe:本来是双赢的事,按股份分派利益,要想把一方踢出去,就可能造成两种结果:要么独霸利益,要么两败俱伤

抵死的纠缠丶:都是赢家,买了产品的“家人们”是最大输家!

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