不八戒师兄不八戒师兄  2021-09-07 05:25 sDuD.com 隐藏边栏  1 
文章评分 0 次,平均分 0.0

就在刚刚,鹿晗工作室官方微博发声明称:爱彼品牌公开发表的不当言论,严重违反一个中国原则,鹿晗即日起终止与爱彼品牌的合作关系。

又一起奢侈品牌辱华事件!

中国人常常对那些奢侈品牌怀有单纯的美好想象,这要拜那些品牌强大的市场公关能力和宣传手段,使得那些奢侈品让中国人趋之若鹜,人们将它们和奢华、优雅与古老的贵族传统联系在一起。

但在现实生活中,我们却常常看见这些奢侈品牌,置中国民族尊严与消费者利益于脑后,常常做出一些刺激或者羞辱中国的举动,并且拒绝为此道歉。

为何傲慢与偏见,经常性地见诸于这些奢侈品牌,他们能够为自己的所作所为付出代价吗?是什么使得爱彼置中国核心利益于不顾,肆无忌惮地进行攻击?

我们先看看D&G(杜嘉班纳)辱华事件。

2018年11月,意大利奢侈品牌D&G发布了一组疑似辱华的品牌视频广告,引起争议。D&G及其设计师毫不在意,甚至在社交媒体公开辱骂“中国是屎国”。

D&G辱华导致一大波明星及路人纷纷抵制, 天猫、京东等电商平台集体下架杜嘉班纳。很快,杜嘉班纳在华线上销售渠道全部崩溃。结果是显而易见的,在2019年3月公布的福布斯排行榜中,杜嘉班纳的两位创始人财富缩水了30%。 英国品牌评估机构把该品牌价值下调20%,调整后约为7.5亿美元。

杜嘉班纳在随后采取了补救行动: 他们发布中国元素浓郁的圣诞节广告;在米兰秋冬时装秀上, 用贴近中国文化的设计再次表达对中国消费者的友好;2019年的七夕节, 杜嘉班纳的官方微信公众号推送一张动图,用各种语言书写“爱”,以及“七夕快乐”。

再来看看范思哲辱华事件。2019年9月, 范思哲出品的T恤将香港、台湾、澳门单独列为国家。范思哲的辱华行为,迅速得到了明星的抵制,杨幂率先发布声明,掷地有声:无论何时,祖国的主权和领土完整神圣不可侵犯,更不容分割!

好在范思哲吸取了D&G的教训,第一时间发布了道歉声明。其道歉也非常迅速,也足见诚恳。

所以我们再来回答这个问题:抵制有用吗?是的,一定是有用的。

据全球管理咨询公司贝恩公司和在线零售商天猫的奢侈品部门2020年12月发布的报告,中国境内奢侈品当年销售额猛增48%,达到3460亿元(535亿美元)。报告称,当年中国在全球市场所占的份额几乎翻了一番,达到20%,其中皮具箱包和珠宝领涨,涨幅超过70%。成衣也增长40%以上,奢侈品美妆增长25%,腕表增长20%。

根据胡润发布的《2020中国高净值人群品质生活报告》显示,在2020年,中国有约158万个高净值家庭(至少拥有1000万元可投资资产),这些家庭2020年的年均家庭支出为175万元。很显然,这些新兴的高净值家庭,是外国奢侈品牌消费的主力大军。

中国新兴的富裕阶层,和逐渐庞大起来的中产阶级,其强大的购买力和购买欲望,使得在华销量在那些奢侈品公司全球总收入中,占据着举足轻重的地位。换句话说,每个人手里的钞票就是选票,消费者可以选择用脚投票,而这张选票的分量,已经无法再被那些奢侈品公司所漠视和忽略。

肯定也会存在短期之内抵制无用,或者看上去没啥用的时候。就好像抵制D&G之初,有报道说D&G采取打折的方式,使得销量不降反升。短期来看,的确会存在这种现象。但是冰山就是这么慢慢崩塌的。一个品牌口碑的建立,经历了几十年甚至上百年的时间,但是如果这个品牌公然漠视某个国家或某个地方的消费者,他们的傲慢与偏见,会在这些地方逐渐形成消费记忆,随着消费者的更新换代,它最终的崩塌,也是可以预料的。

阿富汗首都刚刚发生妇女上街争取权益的事件,公开要求塔利班当局给予妇女更多的工作和自由活动的权力。对于很多旁观者来说,她们的行动然并卵。可是,如果不行动,怎么知道会没用呢?很多的权益,就是这么慢慢争取过来的。

最后,让我们安安静静地坐下来,吃瓜看戏,看看爱彼这次怎么应对吧。爱彼,看你了!

飘在天边的云:阿迪达斯是排队买,爱彼是排队都没资格买[捂脸]

不八戒师兄:太扎心了[捂脸]

妖精大人夜行记:鹿晗很刚,态度坚定且明确,一个中国的底线不容践踏!

不八戒师兄:支持鹿晗!这才是明星该有的样子

用户697081730413:鹿晗就是这么刚!爱国的责任心满满的!正能量艺人的榜样!越来越欣赏鹿晗啦!永远支持鹿晗!

不八戒师兄:支持鹿晗!这才是明星该有的样子

月半子小夜曲:明明是国人不长记性,耐克阿迪依旧排队抢鞋

不八戒师兄:爱彼幸亏太贵了,即使打对折也买不起[捂脸]

手机用户6031954565希:支持小鹿,在爱彼老总已经作出道歉之后仍然坚持解约,将国家利益永远高于一切放在第一位,好样的👍🏻👍🏻👍🏻

不八戒师兄:支持鹿晗!这才是明星该有的样子

龟背气功波:我一直在抵制,因为我穷[捂脸]

不八戒师兄:哈哈跟我一样[捂脸]

海岛777号:本来也没听说过这个品牌

不八戒师兄:老贵了

三里路2012:希望其他艺人按照这个标准来做,像鹿晗这样认为品牌方光微博道歉不够,要全球平台中英文道歉,品牌做不到就解约。那些弹性爱国的艺人,只会嘴上爱国,自己代言的品牌辱华了还舍不得解约,敢不敢像鹿晗这样

不八戒师兄:说的有道理[赞]

小呀小圈圈:[思考]也就能抵制下这些赚女的钱的,赚男的钱的如nba,新疆棉的球鞋,哪个不是照旧

不八戒师兄:赚男的钱的,也要照样抵制[赞]

中年观风使:抵制这个事吧,全部要求消费者长时间记住是很难的,特别是一些之前都没听到过的外国品牌。个人认为,应该由消协出面,定期发布不受欢迎商家清单,联合工商不予进口和开店审批,自然顺理成章,且威慑极大。

不八戒师兄:这个方法好。这叫抄底[呲牙]

投资与设计:这种估计抵制了没啥用啊,因为本来就是卖给少数有钱人的,他们不当回事没用啊,建议对辱华品牌加大进口关税,凡是劣迹的多增加30%,出国购买的只要海关查出相关品牌同理补税

不八戒师兄:有道理[赞]

别恋1516:人家无所谓,喊抵制的人都买不起。

不八戒师兄:扎心了[捂脸]

楼归晚:瑞典不是说让奢侈品行业退出中国,让中国吃吃苦头吗?爱彼,你带个头

不八戒师兄:傲慢最后还是抵挡不住money[呲牙]

用户4682147326891:代言这个品牌的明星应该不会只有鹿晗一人吧,其他人怎么没有行动。

不八戒师兄:看爱彼的后续表态了

你可能也喜欢

扫一扫二维码分享